起头 | 东哥解读电商kaiyun官方网站

作家 | 金珊

本年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。

左证星图数据监测显现，各平台大促肇始日历至11月11日23:59，笼统电商平台、直播电商平台积聚销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。

和亮眼的战报比拟，是消耗氛围慢慢冷清，一个狂欢的期间罢澄澈。

这主如若双十一的时分蔓延，合座比旧年时长同比增长52.6%。加上国度补贴计谋，拉动了家电和3C品类的销售额。

不是双十一不行了，是合座的消耗还处在漫长的收复中。本年1—9月份,社会消耗品零卖总和353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车之外的消耗品零卖额318203亿元,增长3.8%。

平台、商家、消耗者王人回首了感性的景况，对销售额的数字慢慢脱敏。

近几年双十一消耗者无脑购买的情景在减少。有消耗者示意，双十一价钱比庸俗还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开动以收成保利润为主。电商平台也开动柔软生态和高质料的增长，款式目的减少。本年淘宝停办双11晚会，示意要把钱花在刀刃上，补贴商家和消耗者。

内容是双十一这个大IP跟着每年节拍的拉长被不断冲淡了。本年双十一大概会成为一个分水岭。

总览：靠延时、国补刺激正向增长

本年双十一全网的总交往额终于荒原地回到两位数的增长，全靠各个电商平台蔓延大促时分。

2024年双十一全网总交往额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，是以交往额同比数据赫然被高估了。粗鄙诡计，2024年双十一的大促时长无数增多了52.6%（不接洽月初就开动的抖音）。

旧年大促时长无数为19天，本年为29天。双十一从最早的一天演变到现时的一个月。

具体看各个电商的节拍，王人比旧年蔓延不少。

淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。

在时分蔓延下，双十一本事的快递包裹量初次跨越百亿大关。双十一本事东谈主均收8个快递。

国度邮政局数据显现，10月21日至11月10日，寰宇快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计送达量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日措置量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量记载。

交往额数据被高估，包裹数目相对果然。也反应本年双十一的客单价不才滑，退货率依然偏高。

备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，积年时分周期不同，继承国度统计局的同比数据.

同期也不错左证快递包裹数据发现，旧年双十一基数很低，和日销收支未几。

诡计2023年10月21日到11月10日的快递包裹数目为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数目约为53.27亿件，这一阶段主如若旧年的预售期。2023年11月1日到11月10日负责开卖期快递包裹数目仅为46.25亿件。

变相阐明本年的销售正在回暖。

家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。

商务部寰宇度电以旧换新数据平台显现，截止11月8日24时，2025.7万名消耗者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

全网十大销售品类王人扭转了旧年下滑的时势，全面正增长。

双十一的时分无尽蔓延，临了真能成为增长的良药吗？谜底是详情不可。

通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，截止10月30日，全网销售的十大品类的销售总和达到6884亿元，照旧占到了总销售额的71.5%。

也等于说，双十一前一半时分孝敬了总销售额的七成，后一半时分近孝敬了不到三成。延永劫分，更多是把消发奋升沉了。有商家示意，嗅觉本年阵线太长了，最岑岭是第一波，双十一本日的单量并不高，比旧幼年。

后续不断延永劫分，只但是双十一的遮羞布。

笼统电商平台：拐点出现，同比正向增长

2024年笼统电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。

本年笼统电商平台又是默契的莫得公布战报数据，但市集无数预估各个平台王人已毕了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。

Gangtise投研有内行预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系好意思妆板块同比增长13%。

复旦消耗大数据实践室示意，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。

在国补的计谋刺激下，家电品类销售额的增多，带动了京东合座市集份额的晋升。

具体来看各家透露的战报。

淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比旧年增长 46.5%

双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比旧年增长 46.5%，刷新历史记载。其中 45 个品牌成交额打破 10 亿元。

截止 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超等补贴” 订单量跨越 1.5 亿，下单东谈主次同比增长 50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、通顺户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

截止11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比旧年同期增长超50%。夙昔一年，淘宝88VIP握续保握双位数增长，截止6月会员规模超4200万。88VIP年度互助品牌规模同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌商业爆发新驱动。

京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍

截止11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

羽绒服、冲锋衣、御寒内衣成交额同比增长翻倍。扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

包含省电空调、扫地机器东谈主、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家产品类成交额同比增长超200%。

成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。

拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单

在10月11日至18日历间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食物类目占比32%，而手机数码类方针占比更是跨越了40%。与首轮超等加倍补举止比拟，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。

第二轮举止战报显现，10月28日-11月4日，第二轮“超等加倍补”举止累计订单量超4500万单，较首轮举止的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮举止增145%。其中，生鲜、食物类方针订单占比高达29%，好意思容个护类方针订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。

唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位

唯品会11.11特卖狂欢节数据显现，秋冬衣饰仍是双11的C位，女士诚挚衫、女士外衣、女士羽绒服等位居衣饰消耗前方，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外衣销量同比增长30%以上。

在家电以旧换新政府补贴与双11扣头价钱的一样下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器东谈主销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，札记本电脑同比增长25%。国货色牌双11中依旧备受消耗者迎接，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货色牌。

小红书：首轮成交额破千万元的商家为旧年3.3倍

10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商门户为旧年同期3.3倍、破五百万元的商门户达到旧年的4.5倍，破百万元的商门户是旧年的3.1倍。

直播电商：回首高增长，步地未变

2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商整身材局和旧年疏通，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。

抖音：商城GMV同比增长91%

抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。

截止10月20日，快要8000个品牌的成交额同比增长跨越了200%，跨越1万个品牌的成交额已毕了同比翻倍。

交个一又友透露2024年双11大促数据，大促本事交个一又友全渠谈GMV打破64亿元，同比增长158%，累计订单量跨越714万单，创积年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个一又友淘宝直播间GMV同比增长73%。

快手：超5万个卖家成交同比增长超200%

2024年双十一战饱读敲响，各个电商平台间的构兵趋近尖锐化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）事迹亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数目超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超等单品数超2800个。

点淘：破亿直播间达119个

截止 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播合座成交金额、购买用户数均已毕大幅度同比增长。

本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增多近两成，产品一语气数以为超4000个，在供给端方面简直涵盖了大家消耗的通盘类目，同期，国货产品一语气占比超六成。

写在结束

双十一走过16年，时长从一天蔓延到近一个月。本年双十一跟着时分的蔓延暂时迎来拐点，但亦然透支了近期的消发奋。大促正在变得常态化，乐不雅来看，双十一将会迎来更健康的发展。

参考而已：

1.电商公开战报数据

2.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读讲明

3.复旦大学消耗市集大数据实践室：2024年“双11”线上消耗数据不雅察