文｜独角兽不雅察 挖哥

2013年，巴巴花8000万好意思元收购了一家作念迁徙数据分析公司友盟。

对那时如日中天，不时扩张生意河山的阿里来说，这个量级的收购属于平平无奇的老例操作。

服气这个并购案的崇拜东说念主也不会念念到，这个名堂最大的获利是得到了日后阿里电商的掌舵东说念主。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭晓喻成立电商事迹群，挂帅者即是夙昔作为\"陪嫁\"加入阿里巴巴的蒋凡。

这个事迹群把淘天集团、国际数字生意集团，1688和闲鱼齐装进来了，年收入限度进步5000亿元，不错说是阿里生意帝国的命根子。

千军易得，一将难求。能跟这个收购相逊色的，唯有腾讯收购foxmail，得到自后作念出的张小龙了。

如若把时辰拨回到2019年，彼时的蒋凡兼任淘天总裁，是阿里最年青的结伴东说念主。34岁的他是最有但愿的交班东说念主，被外界称为阿里太子。

但和历史上大宗运说念多舛的太子相似，2020年，处于东说念主生巅峰的蒋凡因个东说念主私活命问题出圈，被取消阿里结伴东说念主身份，被记过刑事背负、左迁。一年后，蒋凡被\"放逐\"去崇拜阿里的国外业务。

兜兜一圈，蒋凡重回阿里职权中心，不管是宏不雅大环境，如故阿里自己，照旧大不同。

履历了此次千里浮的蒋凡，能否让阿里再次伟大？

01爽文男主角

诞生于1985年的蒋凡，应该是当下互联网圈最相宜爽文的男主角了。

学生期间，蒋但凡\"别东说念主家的孩子\"，18岁时得回天下奥林匹克竞赛省级一等奖，保送复旦大学打算机系。毕业后，他进入Google中国责任，参与了谷歌舆图等名堂的研发。

2010年4月，蒋凡离开谷歌，创办了迁徙设备者处事平台友盟，专注于大数据等迁徙业务。2013年，这个名堂被阿里巴巴以8000万好意思元收购，他拿着钱也随着加入了阿里巴巴。

被外界广为传播的一个情节，蒋凡底本念念在阿里待一段时辰就走，时任淘宝网首席运营官兼淘宝商城总司理张勇跟他有一次推心置腹的交谈。

\"念念不念念我们一齐折腾点事情，以后你不错讲故事给孙子听。\"

年岁轻轻就财务解放的蒋凡很吃张勇\"这一套\"，遴荐留住来\"折腾\"。

在张勇提倡\"All In无线\"的计谋中，蒋凡饰演了进击变装，推动了淘宝无线业务的增长。

2014年，蒋凡运行推脱手机淘宝App的功能研发，指导团队建筑了淘宝的践诺体系，手机淘宝的日活跃用户数从3000万增多到1.1亿，占淘宝80%以上的来去量。

蒋凡匡助阿里从PC期间告成跨进了迁徙互联网期间，也把我方奉上了职权的巅峰。其进步的速率不忘形手机淘宝增长速率。

2017年，蒋凡升任淘宝总裁，2019年，蒋凡兼任天猫总裁，34岁的他还成为阿里史上最年青的结伴东说念主，进入了阿里的中枢贬责层，阿里太子名称不胫而走。

少小，多金，又是一表东说念主物，也难怪有网友惊奇，天主到底为他关上了哪一扇门？

到此限制，蒋凡齐是一齐开挂的东说念主生，离爽文中男主角还衰败一些跌宕和矛盾冲破。

欲戴其冠，必承其重。蒋凡最终也没脱逃太子运说念多舛的魔咒。

2020年4月，因为个东说念主私活命问题，一向低调的蒋凡被迫出圈，成为吃瓜群众茶余饭后的谈资。

遇到\"桃花劫\"的蒋凡被取消阿里结伴东说念主身份，并受到记过刑事背负、左迁。

最被看好的交班东说念主，会从此隔离阿里的职权中心吗？

2021年底，阿里架构治愈，蒋凡被派去崇拜阿里的\"出海\"业务。

在外界看来，从最中枢的淘天板块调去作念国外业务，这既是对蒋凡的一次\"放逐\"，亦然蒋凡再次阐发我方的一次契机。

如若蒋凡就此千里沦，可能就真成了\"废太子\"，但蒋凡遴荐了后者。

极端据为证。

2021财年，阿里国际业务收入为488.5亿元，在阿里占比仅为7%。

在蒋凡执掌后，阿里国际业务承接多个季度保持双位数增长。

2024财年，阿里国际业务营收1025.98亿元，营收占比10.91%，增速46%。同期，阿里总收入增长唯有8%。

本年7至9月，阿里国际业务营收316.7亿元，占比提升至13%，限度仅次于淘天。

这3年的答卷，足以堵住悠悠之口，让蒋凡还朝。

02停滞的阿里

阿里国际业务收入占比能不时提高，除自己勉力外，还要\"归功于\"阿里集团，尤其是淘天板块的停滞不前。

2021财年，以淘天为主体的中国零卖商场GMV达到7.494万亿元，同比微增2%。增速放缓之下，阿里运行押宝恣虐升级。

现时来看，这个计谋误判了趋势，但这属于\"过后诸葛\"。站在企业角度，在增长停滞的时间，朝上拓展既能获取营收增长，又能提高利润率，更相宜生意逻辑。

在阿里失速的时间，一直深耕下千里商场，拼廉价的拼多多运行了狂飙花样，2021年至2023年，拼多多营收增长分别为58%、39%、90%。

海豚智库数据露出，2023年，阿里巴巴电商平台GMV7.2万亿元，增速为-3%，是国内TOP10电商中独一下滑的。与此同期，拼多多增长31%，以超4万亿的成绩排名第二。抖音和快手增速分别是47%和33%。

如若说计谋遴荐不可控要素影响的话，阿里在架构和高管常常治愈，则折射出其业务停滞不前的急躁。

从2021年于今阿里主要架构和高管治愈如下。

2021年底，阿里巴巴将公司的业务板块将按照国内业务与国外业务再行分袂，蒋凡\"出走\"去崇拜出海业务，戴珊接下了淘宝、天猫等中枢业务。

2023年3月，阿里巴巴晓喻启动\"1+6+N\"的组织结构变革，此次变革后，各业务集团和公司将实行CEO崇拜制，具备条目的业务集团和公司齐将有寂然融资和上市的可能性。

2023年6月，阿里巴巴晓喻，蔡崇信将接替张勇出任董事会主席，淘天集团董事长吴泳铭将接替张勇出任首席践诺官以及于董事会上替代张勇。

2023年 11月，阿里巴巴晓喻不再推动云智能集团的十足分拆，离之前\"分拆上市时辰表\"的发布仅半年。

2023年12月20日，阿里晓喻集团CEO吴泳铭接替戴珊兼任淘天集团CEO。

2024年3月26日，阿里巴巴晓喻决定撤退菜鸟上市央求，这一决定\"为更好加强与阿里电生意务协同，以及陆续复旧菜鸟扩大全球物流收集插足。\"

2024年11月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭晓喻成立阿里电商事迹群，任命蒋凡崇拜，整合淘宝天猫集团、国际数字生意集团等业务。

3年的时辰里，阿里最中枢的电生意务掌舵东说念主，履历了蒋凡、戴珊、吴泳铭再回到蒋凡。

准备分拆和上市的板块，有的还在打算，有的照旧启动，但又齐被取消了。

常常换帅，是兵家大忌。握住地计谋横跳，也会让里面情愫扭捏荡漾。

再次还朝的蒋凡，坐稳这个位置吗？

03让阿里再现清朗？

蒋凡的此次总结，有迹可循。

旧年5月，蒋凡的名字出现时国际数字生意、淘宝天猫和菜鸟三家业务集团的董事名单里。7月，蒋凡的名字再行出现时阿里结伴东说念主名单上。

此次官宣总结，一方面阐发阿里真实无东说念主可用了，要否则也不会把几个\"老东说念主\"请出来镇守。

另一方面，关于相当垂青价值不雅的阿里来说，或者再行重用蒋凡，也阐发他照实太适合这个位置了。

从年龄上看，85后的蒋凡还不到40岁，相宜当下的电商一霸手的年青化的趋势，况兼也更懂年青恣虐群体的需求。

其次，蒋凡属于持业务的实干家，不管是在淘宝的无线业务，如故执掌淘天集团，到让他翻身的出海业务，蒋凡齐展现出了极高的生意是非度，作念出了相当出色的功绩。

蒋凡到底有多强？众人用得相比多的一个佐证是，2019年，好意思团王兴曾在一又友圈作念出下述判断：接下来这几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个相当聪惠的东说念主如何较量，应该很精彩。

骁雄惜骁雄，能被王兴这么至极聪惠的大佬在一又友圈点名夸赞，就好比在篮球场上，乔丹给你实名点赞。

另外，对有着近20万职工的阿里巴巴来说，在闲静区躺得太深远，也不免落下大公司的许多通病，要念念破困局，还需要拿出二次创业的勇气和情绪。

是以，这个掌舵东说念主不应该是职业司理东说念主变装，而是要把我方算作首创东说念主，蒋凡之前告成的创业履历，恰是当下阿里最稀缺的元素。

2019年，34岁的蒋凡成为阿里史上最年青的结伴东说念主，初度进入了阿里的中枢贬责层。

5年时辰，蒋凡在履历了左迁、放逐，自我救赎，再次回到了职权中心，依然光泽万丈。

但蒋凡如故阿谁蒋凡，阿里已不是阿谁阿里了。

首先，外围大环境照旧大不同。早期的互联网巨头，告成的一大致素即是赶上了两波红利，一波互联网的红利，一波迁徙互联网的红利。只须选对场地，不犯空幻，就能被历史的激流推着前进。

现时，国内互联网红利基本见顶，这亦然好多大厂从国内卷向国外的原因。

另外，阿里电商地位也今是昨非，阿谁用千里镜齐找不到敌手的阿里电商这几年的商场份额在不时被蚕食。

笔据《误点 LatePos》的统计，五年前，阿里电商的GMV 远超总共主要敌手之和，是京东的 3 倍傍边、拼多多的 6 倍以上，而抖音还没运行我方作念电商，是阿里的营销协作伙伴。

五年后，阿里电商成交额依然是第一，但只十分于二三名之和。其他一些探讨则被进步：来去用户数第二，不足拼多多；包裹数第二，和第三名抖音电商相当接近；DAU（日活跃用户）第二，比抖音少了约 3 亿，首先拼多多 4000 万。

攻守易位。

阿里电商商场份额如祖国内第一，但大环境照旧发生剧变，不管是恣虐者如故商家，齐把眼神从阿里转向了拼多多、抖音、快手、小红书等平台。

逆水行舟，海枯石烂。

要指导阿里重现清朗，蒋凡不可是守成者，而要作念变革者。

让我们翘首跂踵。